“团队凭借专业的运营能力与创新的传播思路，在产品销量提升、海南本土文化传播两大维度均取得优异成绩。”

       近日，海南经贸职业大学收到海南椰语堂食品有限公司发来的感谢信。信中高度评价学生实践团队耘播社在企业数字化运营中展现出的专业素养、创新能力和团队协作精神，对团队依托企业真实经营场景开展新媒体运营、直播电商、品牌推广等实践工作取得的成效给予充分肯定。

       耘播社是国际贸易学院联合国际旅游学院，整合电子商务、商务管理、市场营销、旅游管理等专业力量共同打造的跨专业学生实践团队。在黄琳、孙玉洁两位专业教师的指导下，团队秉持“耕耘新媒体，直播助自贸”的理念，依托椰语堂打造“椰语链播”直播电商项目，将企业真实项目直接引入课堂，实现“课堂即项目、学生即运营者、作品即成果”，在真实商业环境中锤炼专业技能、提升职业素养。

       “椰语链播”项目坚持“教师指导、学生主导、企业参与”协同育人，由学生冯礼召统筹运营，陈灵吉、李尧盛、贾淇涵、李庆斐等成员分工协作。项目实践中，学生团队将课程知识综合运用于企业实际经营场景，完成了视频号矩阵搭建、短视频策划拍摄、直播带货、私域社群运营、数据分析等数字营销全流程，多次深入海口骑楼老街开展实地直播，将海南非遗清补凉文化与产品推广深度融合。团队还创新构建“AI赋能+原创IP+微信生态运营”实践体系，运用AI技术辅助内容生产，自主设计原创IP形象“椰蓉儿”，打通视频号、社群推客、小程序等生态链路，形成“短视频种草—直播成交—私域复购”运营闭环。

       项目自2026年1月启动以来，团队累计发布原创短视频81条，全矩阵播放量突破4万次，累计成交订单300余单。项目帮助椰语堂完成线上品牌数字化升级，同时借助新媒体传播海口骑楼文化和海南非遗美食文化，实现产业推广与文旅宣传双向赋能。学生全程独立负责账号运营和内容生产，真正实现课堂知识向岗位能力的转化，全面提升了直播运营、数字营销、团队协作和创新创业等综合实践能力，实现了“企业增效、学生成长、教学改革”三方共赢。

供稿：国际贸易学院

一审：黄琳

二审：祁悦

终审：王晓灵